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BenBarokas程序化购买的品牌时代

发布时间:2020-07-21 17:41:26 阅读: 来源:隧道窑厂家

摘要:2014年5月22日,由悠易互通主办,艾瑞资讯集团协办的“中国第二届广告技术峰会”上,谷歌全球Marketplace总经理Ben Barokas应邀做了“程序化购买的品牌时代”的演讲。

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2014年5月22日,由悠易互通主办,艾瑞资讯集团协办的“中国第二届广告技术峰会”上,谷歌全球Marketplace总经理Ben Barokas应邀做了“程序化购买的品牌时代”的演讲。

Ben Barokas说非常感谢悠易互通此次的邀请,他是第一次来到北京,心中不免有些兴奋,并惊讶于中国市场的飞速发展和强劲的趋势。数字营销已有二十多年的历史,时至今日,变化很大。尤其是过去的2013年,是数字营销发展非同寻常的一年,也是程序化购买非同寻常的一年。互联网的流量有30%都是来自于移动平台,2014年末将会有20亿智能手机被用户所使用,这其中有近三成来自中国。虽说程序化购买还处于初级阶段,但在中国将会发生非常巨大的变化或是创新,而这种创新也将驱动整个世界的发展。考虑到过去一年在全世界范围内有三分之一的智能手机每天至少花一个小时看移动视频,几年之前这个数据只有8%,整个在广告行业,这个发展也是非常迅速的。现在,我们也是相信,这个创新的平台应该是多样化的,应该是基于搜索的、是移动的。这些是我们未来使用非常重要的趋势,现在再详细看一下。

关于程序化购买

每个人对于程序化购买有不同的理解,Ben Barokas提到谷歌对程序化购买的定义是使用技术进行实时自动化购买投放广告,把适当的信息传递给到适当的用户。

2013年,程序化购买费用高达120亿美元,未来几年,将会增长至300亿美元。由此可见,程序化购买已进入品牌时代。这意味着什么呢?在过去,大部分的程序化购买主要是来自广告组合发布商的收入,主要是以他们为导向的,他们主要是寻求点击数和转化。当时,还没有被品牌所拥抱或者利用程序化购买扩展这个品牌的知名度和美誉度等。那么,在基于革命化的十五年里程之后,程序化购买已经得到广告品牌主的青睐。

这种变化对行业来说是有非常重大意义的,谷歌在2009年时引入实时竞价的系统,可以说是一个非常具有变革性的变化,这是未来。

未来趋势改变营销

Ben Barokas向与会者介绍了今年广告行业全球化营销的主要趋势。

首先,Ben Barokas认为程序化购买可以减少广告欺诈,广告欺诈现在在网络上是比较常见的,有很多不良的公司或人想要利用网络的复杂性、规模性来为他们自己的私利牟利进行欺诈,也使得我们的广告业受到了损害。在当下的数字营销中,Ben Barokas希望找到一个安全港湾,事实上,这个港湾就是程序化购买。

另外,在广告的测量当中,也出现了一个革命性的趋势。为什么现在品牌愿意接受程序化购买?是因为我们现在正在进行一个测量和广告方面的革命。大约几个月之前,谷歌在展示网络上发布了ActiveView,所以第一次网络广告可以基于实际展示进行量化测量,而不仅仅只是基于广告位的加载来测量。我们可以很好地提升广告展示的效果,大约达到50%,甚至有的广告主广告知名度上升了3.5倍,这是非常好的效果。大约82%的品牌都看到了在受众的回忆当中有很好地提升,以及在品牌的认识度方面有很高的提升。

程序化购买的革命

程序化购买可以说是一个非常好的工具,它是当今变幻无常的市场中的新兴力量。这价值的体现是一场革命,通过平台上的转变和革命,每个季度都有很好的效果,很多的广告主已经看到了这一点。在中国的市场上也会接纳这样一个趋势。目前,行业在推动动着这样的一个趋势发展--数字营销、程序化购买的发展。

视频助推程序化购买

视频会在2014年推动全球化购买的发展,在程序化购买日渐成熟的今天,视频将会是其中的一个推动力。这些品牌有这样一个非常有利的视频工具来向受众展示,它会给受众带来良好的情感印象以及建立与受众的联系。2013年,全球视频在程序化购买方面,通过YouTube这样的市场有155%的增长。同时,视频的全球化展示也有四倍的增长,在未来会有40%的视频通过程序化购买来交易。我想这个还会超出PC的范围,进入到互联网电视或者移动平台。这会给我们的行业带来一个整体的变化。

移动代表消费者

移动互联网给消费者带来非常大的变化,在移动平台上媒体的消费,和中国的很多年轻客户相关,也是由他们推动的,而在全球也是这样。所以说,我们的广告商也需要关注到这一点,在中国移动互联网消费已经超过了以前消费数量,在中国有一半的人口都在用手机上网。在移动方面,手机消费在过去三年从3%增长到19%.我们也看到在这个媒体的消费方面,手机有越来越多的份额,所以这是对我们的一个很好的机会。这个变化到目前为止都是非常大的,未来也会是这样,在未来有程序化购买并购的发生,有一些本土化的或者输入式的程序化购买的增长,程序化购买相关交易从十亿到几十亿、上百亿,从电脑到平板到移动,从开发到执行,到终端客户,Ben Barokas相信整个程序化购买将会变得越来越可测量,越来越容易使用。

未来的程序化购买会更好地和品牌广告进行融合,这对于所有的人来说都是一个好消息,因为市场营销的精髓就是一个简单的信息,给我们的用户最好的体验,以一个最好的故事去讲述。

责编:董光帅

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