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酷屏短信和彩铃之后的下一个神话

发布时间:2020-02-11 05:09:28 阅读: 来源:隧道窑厂家

一、中国移动的两大神话:短信和彩铃

中国移动成功地打造了两个神话级的应用:短信和彩铃。目前的增值业务市场中占有绝大多数份额的也就是短信和彩铃。据统计,2008年上半年,中国移动增值服务市场规模达672.76亿元,同比增长30%,各类细分移动通信增值业务产品市场中,短信仍然占据最大比重,达到65.34%,其次是彩铃业务,其收入占全部移动通信增值业务收入的18.07%。

短信作为一种新的业务形式,已经成功地发展了“拇指经济”产业链。由于短信的发展,带动了中国整个SP产业的发展,并在全球互联网泡沫的危难时刻拯救了多家门户网站。经过这几年的快速普及,短信已经发展成为一种新的传播方式,成功地创造了一个中国的无线应用神话,并深刻地改变着我们的生活,成为人们彼此之间信息交流的重要工具。 2007年,仅中国移动的短信业务收入就达419.35亿元人民币,短信业务使用量5027.4亿条,日均14亿条,2008年春节期间全国短信量更是高达170亿条。

彩铃是继短信之后开发出来的又一个手机业务,彩铃的发展和迅速普及有目共睹,它让我们感受到了无线音乐的魅力和美好的市场前景。彩铃所带动的经济效益一点也不亚于短信,并迅速崛起成为继短信后的第二大增值业务,成功地创造了又一个中国的无线应用神话。2007年,仅中国移动的彩铃业务收入就达117.94亿元人民币,全年彩铃订购约7.8亿次,无线音乐俱乐部会员达3546万户,2008奥运主题曲发行25天之内下载量超过1000万。彩铃的成功,在于通过彩铃业务的运作,成功的打造了无线音乐行业价值链。这个价值链涵盖了从创作、发行到最终用户的整个环节价值链中的各个环节都能找到自己合适的位置,获得自己相应的利益,从而进一步推动了整个价值链的良性快速发展。

二、中国移动的下一个神话是什么?酷屏

手机与文字的结合,创造了一个超400亿元的短信市场,成功地打造了一个中国移动的无线应用神话;手机与音乐结合,创造了一个超过100亿元并高速增长的彩铃市场,成功打造了又一个中国移动的无线应用神话。随着这几年市场的发展,短信和彩铃这两大神话应用已经逐渐步入平稳发展期,无论是资本市场还是中国移动自身,都热切期盼着下一个神话的诞生。那么,中国移动的下一个神话会是什么呢?

中国移动的下一个神话应用:酷屏。

手机酷屏业务是在整合梳理移动现有业务的基础上,通过对现有业务的组合开发和商务模式的重新构建,形成的一种基于手机多媒体技术和彩铃运作模式的一种创新性业务应用,是对传统彩铃业务的换代突破。

手机酷屏业务指在用户终端播放酷屏格式的视频来代替回铃音的业务。手机酷屏业务既可以实现在主叫用户终端播放主叫或被叫定制的酷屏,也可以实现在被叫用户终端播放主叫或被叫定制的酷屏,或者上述情况的任意组合,从而代替原来的主叫回铃音或被叫用户的振铃音。手机酷屏业务还具有主叫号码判断能力,能针对不同主被叫用户播放不同的视频,定制手机酷屏业务的用户可以为某一位或某一组主被叫用户设定不同的主叫或被叫酷屏。

酷屏业务不仅分别适用于2G/2.5G和3G网络,而且可以在2G/2.5G 和3G网络无缝运营。在现有2G/2.5G网络用户占有绝对多数市场比例的情况下,酷屏格式可以基于手机Flash格式,今后在3G网络和用户逐渐增长后,除了Flash格式,酷屏格式可以采用更多丰富形式。

手机酷屏业务突破了传统彩铃的听觉界限,加入了视觉和动画效果,使得手机酷屏相比以前的音频彩铃更具有竞争力,用户可以更充分享受到个性化的服务,因此手机酷屏对于喜欢追求时尚、张扬自我的现代年轻人会具有更大的吸引力,而对于想要利用酷屏业务进行产品或企业宣传的商务人士和企业或集团客户来讲,酷屏业务的表现形式比传统彩铃业务也更加丰富多彩。通过手机酷屏业务,个人用户可以更好地传情达意、彰显个性,企业用户也可以宣传产品服务,进行公益广告,提升企业形象,因此,手机酷屏业务将比普通彩铃具有更大的市场前景。

三、酷屏业务可行性分析

1、技术基础

由于Flash是一种具有很强表现力的产品,使得Flash作品在有线互联网上得到迅速扩展。手机酷屏采用在网络侧集中控制、集中播放的模式,不占用终端存储,Flash文件小,占用存储空间小和播放带宽低,不仅便于中央酷屏平台集中控制,而且已有大量现有终端支持。卓望、数码超智、紫移通等已经初步积累了手机动漫运营经验,手机Flash主要软件开发企业Adobe等企业与全球多家运营商和国际手机厂商合作,能够应用于手机中的Flash播放软件日益成熟,已经可以确保为无线网络的Flash应用提供可靠支持; Flash行业的发展已经培养了数以百万计的Flash设计制作大军,Flash已成为互联网最主要的网络广告播放形式,手机Flash技术也日益成熟,中国移动连续三届手机动漫大赛等活动已经提前培育了客户,并发展了大量的手机Flash制作者,手机Flash内容得到不断丰富。可以说,酷屏业务的技术基础已经具备。

2、市场基础

酷屏业务的表现形式丰富,通过功能完备的酷屏业务平台,任何普通用户都可以创作出非常具有鲜明个性特点的手机酷屏,手机酷屏业务也更符合互联网内容发展UGC(用户创造内容)的趋势,必将更大限度的激发普通用户参与热情。

酷屏业务可以通过整合现有手机动画业务和彩铃业务商业模式,调动最广大用户参与热情,完美地将移动互联网后向广告收费模式和移动通信前向收费模式结合在特有的产品中。酷屏业务可以实现让任何普通人都可以进行酷屏创作,并能将实现分时段、分对象的主叫和被叫酷屏定制,如果能推动手机终端支持的跟进,可以做到其客户对象就是所有移动用户。酷屏业务天然的比彩铃更具多媒体特征,同时由于酷屏业务不需要高的网络传输速率,现有2G/2.5G和3G网络都可以很好的实现,因此其推广比多媒体彩铃要迅速很多。

3、商务模式

对于个人酷屏DIY爱好者来讲,自己制作的酷屏只是提供给自己做主叫或被叫时播放,或拨打自己的客户侧播放,涉及的酷屏版权基本可以不用考虑。对于专业的酷屏内容开发企业来讲,只要自己创作的产品有市场,也可以像彩铃音乐创作人那样,获得产业价值中的酷屏内容利润分成,从而推动整个酷屏产业价值链的发展。

酷屏业务可以使运营商充分利用客户接听或拨打时电话接通前的30秒-1分钟的黄金时间,如果再能结合用户位置和身份属性,通过系统设置的默认酷屏,可以实现按地域、按客户特征精准的投放广告而不至于使客户产生反感,做到最大限度的精准广告推送业务。

酷屏业务的实现与网络制式无关,适应于各类2G/2.5G和3G网络,在2G/2.5G时代,受网络带宽速率限制,为保证酷屏播放效果,对酷屏内容的格式和大小会有比较严格的限制;发展到3G时代后,随着带宽的增长,流媒体等多种播放形式的大规模使用,对酷屏内容的格式和大小限制逐渐放宽,酷屏的应用范围会更加广阔。

四、酷屏业务对相关产业链的重要意义

酷屏业务信息容量大、表现形式丰富、网络负载低,是现阶段2G/2.5G带宽下非常好的数据业务形式,其多媒体性和娱乐性特征突出,可以让用户在2G/2.5G的环境下体验3G的感受。如果中国移动能成功地引入酷屏业务,同时充分利用中国移动对手机终端的把控能力,在普通手机中实现预装酷屏软件,甚至将播放酷屏功能固话到手机硬件上,尽快实现酷屏业务的大规模扩张,必将会对整个行业价值链产生重大的影响,对现有彩铃行业、手机终端产业、无线广告、手机动画、动漫等行业价值链都将产生重大的变革。

手机酷屏业务的发展对于中国TD产业的发展也具有重要的意义。手机酷屏业务与3G的多媒体彩铃业务在表现形式上具有一定的相似性,目前TD测试网中已经可以提供给用户使用多媒体彩铃业务,但是受网络覆盖和手机终端的限制,用户感知效果一般,目前还难以大规模应用。但是,随着中国电信和中国联通取得3G牌照,其CDMA和GSM网络演进到3G网络要比中国移动的TD网络建设迅猛得多,如果届时中国电信和中国联通大规模推广多媒体彩铃业务,而中国移动现有2G/2.5G网络难以提供多媒体彩铃业务业务,TD网络建设和覆盖又很难迅速跟上,很可能会引起大量的用户对中国移动业务能力的怀疑并导致规模性离网行为。而中国移动的2G/2.5G和3G网络必将在比较长的一段时间内共同发展,因此,为了继续保持中国移动的业务领先优势,非常有必要挖掘现有2G/2.5G网络的潜力,使得现有2G/2.5G网络能够支持各类3G时代的应用。由于手机酷屏业务的实现与网络制式无关,适用于各类2G/2.5G和3G网络环境,因此,可以考虑中国移动的2G/2.5G和3G网络使用共同的酷屏业务平台,实现业务的平滑过渡,提高客户使用满意度,避免用户的大面积离网,为中国移动TD网络建设赢得宝贵的发展时间。

对于中国移动的国际化战略来讲,酷屏业务也具有重要的意义。中国移动互联网业务发展应当考虑开发结合移动特色的互联网应用,手机酷屏业务正是这样一种能够完美将移动通信与互联网结合的杀手级应用。如果能够以互联网的形式发展酷屏业务,针对酷屏业务建立国际化的业务运营平台,通过业务的国际化运营来实现中国移动走出去的战略构想,这种方式可能会比单纯的资本市场并购更加有效。

五、结束语

总之,如果中国移动能够尽快全网规划建设手机酷屏业务系统,对原有移动通信网络和业务系统进行升级改造,在传统2G/2.5G网络实现酷屏业务,趁中国电信和中国联通3G网络和用户还没有大规模应用的有利时机,利用中国移动现有的用户市场优势,先发制人,抢先占领市场,尽快构建手机酷屏业务价值链,必将对整个行业价值链产生巨大的推动作用。对于中国移动来讲,可以弥补3G大规模发展起来时原有2G/2.5G网络业务支撑不足的缺点,避免原有客户的大规模流失,也能通过成功的应用达到整合行业优秀企业,形成合力,提前布局未来的移动互联网产业链,共同促进移动互联网产业的发展。

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