机械-论商业包装中民族语境的营造

“民族的才是世界的”，我1直觉得现在从许多文章中都可以感遭到的这个概念是很有道理的。特别是偶然的1件小事商品房拆迁补偿标准是怎样的，更使我对这句话语的内涵有了更深入的领悟。那是在几年前的1次工作之余，来山东讲学的原海参崴艺术学院院长康恰连科先生，拿着1本刚从系资料室找到的《敦煌壁画》，边看边激动地把我叫过去，通过翻译，我明白了他所要表达的意思。他是被敦煌壁画那强大的艺术表现力深深震动了。而且，更令他震动和慑服的还有作品中所体现出的中华民族传统文化的精神魅力。normal >1．包装不单单是商业的产物normal >包装在许多书中的定义是商业活动的行动表象。normal >造成这类现象的因素是多方面的，主要缘由是由于在当前的包装设计中，包装设计师为了逢迎当前"时尚"的消费现象，接受并鉴戒了大量外来的包装情势和包装理念，在包装的设计中1味简单地推许西方设计风格，造成目前在商场、超市或便利店的货架上到处都是这类设计思路留下的痕迹，商业包装的视觉艺术语言情势的美感创造被强大的、单1式的"西式"风格所吞没。normal >但随着广大大众消费观念的日益理性和成熟，这类包装语言单1化的表现情势，已越来越多地让消费者感到不满。人们开始对商品包装的设计提出更高的要求；开始寻求自我的消费习惯；开始寻求包装设计的个性化、本土化；开始寻求突出商品包装中的文化和审美情趣。这些都迫切需要1个与其发展相适的成熟的商业包装环境，需要1个具有本地域特点的，高设计水准的商业包装设计文化。那些仅简单用美感、功能和经济来概括商业包装的概念是远远不够的。由于某些现象毕竟是暂时的，未来消费者关注的不但是花哨的色彩表面，各式各样的包装方法，不同组合情势与不同的材料的利用，更多重视的将是包装外表形象是否是有亲和力，本身的情感是否是得到了尊重。normal >简言之，就是看商品的包装在满足人们物质的需求时，能否同时反应出1个国家或民族的消费文化与审美情趣。normal >2．文化性是商业包装成熟的条件normal >包装是商业的艺术，同时也是民族文化的艺术。normal >今天，由于国际化市场进程的加快，使得现代商业包装需要在市场认同方面实现更大范围的语言沟通。就是要使商品包装在视觉的可读性上尽可能到达国际水平，在情势表达上具有全球辨认的能力，商业包装的表现风格自然就成为1个不容忽视的课题，这既是中国包装走向世界的机遇，又是将要面对的艰巨挑战。而中国的包装设计师们却要有苏醒的认识，由于，经济的全球化在某些方面，更应当理解为文化的多元化。要使日益同质化的市场中所有商品拉开差距，就必须具有各自独特的个性表达，也就是在设计商业包装时，设计师不但要深入生活，重视对时尚、人情、人性和消费观的掌控，还要在吸收西方设计精华的同时，对中国优秀传统文化进行研究、学习，把文化要素同审美的技能表达所产生的纯情势创构整合起来，创造出既合乎艺术性规律的秩序结构，又符合广大消费者审美需要的强烈自我意识上来，也能够概括为既赏心又悦目。因此，商业包装中的任何表象及情势，都不能单纯为了全球化而放弃掉原有浓郁的审美成分。要体现出具有深厚文化审美内涵的创构寻求和与其不可隔绝的民族文化背景，体现出商业包伪装为1门大众艺术与地区、民族、传统与环境等关系不可分割的联系。也只有对自我传统文化进行不断的反思和总结，不断与地域文化相吻合，把民族文化已作为包装设计艺术的基础和动力，作为对人们生活的真实反应、再现和表征，商业包装的艺术情势的独特表现力才会与众不同。可以说，商业包装的某些特性不管从情势还是内容，所表达的艺术语言情势都是对文化个性的某种守望。由于1个多样的世界才是艺术的本源，才能更符合多文化之间人性的需求，才能使我们的世界丰富多彩。normal >3．包装审美中的民族文化融入normal >从商业包装发展的观点来看，好的商业包装已不但只是1种商品概念，而应更多具有某种社会文化属性，它们体现艺术与文化的内蕴精华，以本民族的文化审美趋势与要求为根本动身点，吸收与民族文化相适应的内在因素，相互交换、相互渗透，具有鲜明的时期感。因此从某种意义上说，民族文化就是商业包装艺术的沃土，不论是包装技术、技能、材料、工艺如何的变化，如何的现代，都不能超然于本身所独有的文化内涵。normal >首先，中国优秀的传统文化本身就是非常丰富的设计源泉，它具有世界上最宝贵的文化成绩，有着几千年沉积的丰富智慧结晶，商业包伪装为民族文化的1种传承情势，完全可以通过"扬弃"的吸收把其中的精神元素与现代人的生活、环境和市场紧密联系起来，使其奇妙地与之结合，从现代市场运作角度和规律动身，让商业包装在流通市场中的实践活动渗透于这1文化系统当中。normal >其次，从所处的地域环境动身，从中搜集出体现不同民族文化的风俗特点和生活习惯，把其中具有独特人文个性的视觉形象语言，利用到商业包装设计的情势表象当中，也是对鉴戒和转达民族文化有效的途径。由于不同民族文化和生活环境都会对自然产生不同的认识与看法，不同民族文化活动也决定了不同人们的精神气质和审美需要养殖场被强拆需要看什么手续，也就是我们常常提到的民族文化与民族个性。正是通过这独特的审美气质和表象，使包装艺术的多样性得到体现而显现出永久的魅力，同时，也不同程度地反应出因受不同文化背景影响下的设计师们的个性表现。normal >另外，继承和发扬我国各民族的传统包装文化也是现代商业包装设计走向成熟的必由之路。众所周知，我国的传统包装文化丰富多彩，底蕴深厚，显现出式样优美、造型独特、装璜风格鲜明并具有浓郁区域特点的表现情势。要用现代