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支点评论关联行业洗牌刚刚开始_[新闻new]

发布时间:2021-09-10 18:12:31 阅读: 来源:隧道窑厂家

支点评论:关联行业洗牌刚刚开始_

}  经过15年的快速发展期之后,目前地板行业的竞争趋于胶着状态。地板行业是一个关注度低,参与度高的行业,与家电行业洗牌20年相比,地板业才刚刚开始。家电业百亿级企业云集,地板业还没有一家。  2013年乃至未来一段时间,未来地板行业的发展还是充满商机。  未来五年是发展契机  2012年下半年,政府开始展现房产调控决心,从一线城市限购到二三线城市限购,政策进一步加紧,购房者观望情绪浓厚,房屋成交量明显下降,而地板市场也随之出现了严重的萎缩现象。房地产的调控与紧缩,让处于下游的地板行业出现不小的躁动,市场需求下降,产能过剩让地板企业的销量遭遇漫长的淡季,原材料、人力成本的上涨则让地板行业低成本时代一去不返,而全球经济复苏不明朗,出口环境进一步恶化无疑是对地板行业又一次沉重的打击。  虽然2012年地板行业在前进的道路上充满了艰辛,还是有很多机遇让地板行业为之振奋。“十二五”期间,中国将建设3600万套保障性住房。这是一种前所未有的“加速跑”。与此同时,原有的二手房也需要改造,二三线城市的市场潜力更让地板企业在品牌战略有新的突破。未来五年,将是实力地板企业一个新的发展契机。  两极分化更趋彻底  地板行业的发展是在模仿中前进的,低成本的模仿,遏制了行业的创新。地板业的同质化已经渗透到方方面面,从产品的同质化、营销模式的同质化,甚至出现了招商模式、终端运营模式的同质化。在这种情况下,品牌建设需要脱颖而出,品牌已经成为企业发展的生命线。  2012年10月,在因诚信事迹入编《中学德育教材》消息传出后不久,安信地板又荣获“2012年中国地板十大品牌”称号,这说明了安信地板依旧得到社会的认可。可以预见,未来地板市场两级分化的局面将更加彻底。一项消费调查显示,近七成的消费者愿意选择知名实力品牌,一个重要的原因就是,实力品牌不仅严格控制产品质量,并且建立了完善的服务体系,对于产品的后期安装也有独到的流程和工艺,能够帮助顾客实现美好家居的愿望。而在大品牌突飞猛进的同时,一些中小地板企业随着渠道萎缩、资金短缺、销量下滑等因素陷入困境。  立体化竞争时代到来  地板行业和房产行业的关联性非常之高。地板行业的竞争已走过了点和面的竞争阶段,而是呈现一种立体化竞争的状态。企业间的竞争不单单是产品的竞争、概念的包装、价格的比拼,而是一种系统化的多层面的竞争,从上层的供应链建设、人力资源、企业文化、品牌运营到终端售后服务的各个环节,都是综合竞争力的体现。  中国现有的几千家地板企业,整体来说大都有管理无系统,缺乏明确的战略远景及目标,核心人才团队和市场营销建设远远落后于行业发展的速度。但市场环境的变化又要求企业必须作出相应的调整,制定公司营销系统工作流程、制度并全面推行,建立行之有效的营销规范化管理,将散兵游勇的游击队转变为正规军,为企业的全面、持续发展奠定系统支持。同时通过规范化的管理,迅速提升企业竞争能力,对市场对手形成直接有效的竞争攻势,抢占市场份额。  所以,内部的规范化、系统化管理应该是品牌企业要常抓不懈的一项基本工作,也将是未来竞争的核心。没有规范的基础建设,所谓的品牌、渠道、终端,只不过是在沙滩上不打地基建高楼大厦。  网络营销将成为热点  电子商务在2013年仍然会是地板业界的热点。虽然建材电子商务平台的搭建给消费者带来了更多便捷,但要想建材电子商务这种商业模式在短时间内形成气候,还有一定难度。目前,建材行业价格不够透明,产品品质良莠不齐。实施网络销售,产品的展示、配送、安装和售后服务等方面都需要保障,加上建材产品单笔订单的交易额比较大,当前的国内消费者还很难接受大额度的网上支付。目前地板企业电子商务最有效的方式是线上展示线下成交。  同时,随着企业对微博的认知以及微博渗透力的进一步加强,2013年或将迎来地板行业的微博营销时代。众多的地板企业,都开通了微博,且都拥有上万的粉丝。企业利用更新自己的微博传播企业、产品的信息,可以树立良好的企业形象和产品形象。每天更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的。对企业来说,微博的价值不仅仅在于传递企业品牌信息,还有一个值得关注的就是企业能利用微博这个平台,在与用户互动过程中免费获得用户的评价及市场动向。  来源:支点  作者:支点评论 (本文来源:荆楚网 编辑:) 关键词:支点评论

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