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迎战双节鞋企之间博弈越显激烈-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:58:55 阅读: 来源:隧道窑厂家

12月14日讯,随着双节的临近,各大鞋企竞相掀起节前促销热浪,纷纷加大力度抓住商场这块糕点。又临近年底,市民采购需求热烈。商家抓住这一契机,掀起一波又一波的促销高潮,让市民的购物欲望得到逐步释放。记者走访各大商场了解到,12月份多数商场采取的是现金换礼金券的新型促销手段,一些鞋企更是提前把促销力度拉至空前,势要抢占节日最先商机。在此期间,各大鞋企更是重拳出击,推出一系列重磅新品刺激消费,进一步保持与巩固自身的优势,抱得理想的业务上涨数据,业绩上升势头特别猛。

据统计,2009年1至10月份,全国鞋类产品销量扭转了2008年低迷的市场走势,同比去年同期增长58.3%左右。业内人士认为,此次的增长效益是继前几个月来市场低迷以后,呈现出快速增长势头,其绝大部分原因是受节日气氛的诸多利好因素的影响,鞋产品行业得以迅速回暖。而随着双节到来的脚步,鞋企还将开展商品的大规模折扣酬宾活动,预计将带动整个产品的热卖,从以往的经验来看总体销量呈现稳步增长势头。

显然,节日到来促进了市场销量的快速提升,显现了巨大的产业价值。然而也看到在节日到来之前新竞争格局拉动品牌博弈会越加猛烈,我们且来看各线鞋企是怎样冲破品牌的竞争格局独占鳌头的。

国内一线品牌阵营:顶住压力,信心百倍

在国外一线品牌阿迪耐克的压制以及国内二线品牌的猛烈追击下,国内一线品牌顶住压力致力推崇主打品牌。牛年到尾,客观数据表明了在销量快速提升的同时,这些企业都非常注重品牌建设的打造,挖掘新渠道,开辟新网点,与市区的品牌橱柜店建立战略合作关系,增加网点布局,扩大消费群,提升销量。不难发现一线品牌都呈现出几个特点:一是品牌认知度高。通过系统的品牌定位、企业稀缺价值的提炼和放大、等全方位策划,品牌价值得以快速提升。二是性价比高。品牌知名度提升的同时,五大品牌也加强技术研发,一系列的新技术被研发成功,产品性价比高,赢得了众多消费者的高度认可。 三是强大的品牌策划意识。摆脱传统的竞争方式,坚持品牌路线,才能获得快速提升。这是品牌能快速崛起、区隔于其他鞋企业的重要原因。

国内二线品牌阵营:稳住阵脚,扭转乾坤

国内二线品牌的鞋企仍处于缓冲状态,品牌知名度还不是很强硬。但诸多商家已经计划好了长远的发展目标。找到解决问题的办法之后,强有力地去实施与落实,采用符合自身公司方式发展的运作模式,重点开发三、四级市场,同时进行网络的开发与建设,重点开拓空白区域市场,扩建新的网点。通过对市场进行多方面综合性的观察与分析之后,有选择性地与大卖场进行合作,进一步提升品牌在当地的知名度和市场份额,实现销量的翻倍;也推动了整个产业的提升速度。从当前鞋业二线品牌的发展环境来看,产品的升级迹象越来越明显,在经历一段时间的市场调整与规范之后,产品的升级战会淘汰一大批技术落后,工艺粗糙的产品,继而朝良性道路发展,拉近与一线品牌的距离。

国内三线品牌阵营:放眼未来,亟待转型

国内三线品牌以众多没有品牌意识的杂牌企业为代表,诸多当家领导者运筹帷幄以及对市场变化所作出的灵敏反应,迅速对营销方式做出转型方针。显然转型是促进产业与创造合作的重要平台,对推动自身业绩和产业升级优化具有十分重要的意义,当然这既是一次次痛苦蜕变的过程,也是不断探索成功、追求新目标的过程;既有辛酸艰难的时刻,也有收获成功的惊喜时刻。

双节将至,鞋企之间博弈异常激烈。而鞋企无论是品牌巩固还是品牌升级又或是品牌建设,只有都做好了充分准备,将自身准确定位在备战的首要位置上,进一步保持和巩固自身的优势,并且以此来推动前进步伐,走在理性的可持续发展道路上,那么前景必定是遥遥领先,傲视群雄的。

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